Si abuela, el futuro promete, aunque el presente… Bueno, no seamos pesimistas,  si eres la más mona de la agencia, la hija del jefe, la novia del creativo, tu abuelo tiene acciones, tu primo es el principal anunciante… o te llamas Paris, un gran puesto de trabajo en una agencia de publicidad te esta esperando. 

Pero no creo que te sorprendas ¿no?, es evidente que en un mundo donde el trato de favor resuelve hasta conflictos internacioneles, la publicidad no iba a quedar exenta. En Kroll un ejemplo de ello es Natalia, la hija del jefe. No importa que no tenga ni idea, que su preciado nivel de inglés de categoría -2, da igual… ¡Ella es la hija del jefe!

Que si no hace bien su trabajo, por mucha hija del jefe que sea, la echaran. Es que su estrategia no es precisamente empresarial, miralo por ti misma abuela.

A ver abuela, que el otro día con todo lo que te dije sobre las mujeres en las agencias te quedaste con un mal cuerpo… ¡Tú no te asustes, que no todo es malo! ¿Te acuerdas del estudio del que te hablé? Pues mira, dice que por suerte, aquí en España (como en muchos otros países), la publicidad es un sector que se está feminizando cada vez más, es decir, que cada vez hay más mujeres en este ámbito. ¿Y sabes por qué? Pues se debe a que la comunicación comercial es un ámbito muy femenino. Por ejemplo, ahora mismo hay más mujeres (56,7%) en publicidad que hombres (43,3%). ¡Eso es bueno, abuela! Y lo mejor de todo es que como la mayoría de alumnos de publicidad son mujeres (70%)… ¡cada vez habrá más mujeres en las agencias! ¿Ves? Si ya me decías tú que no era normal que hubiera tan pocos niños en mi clase…

De todas formas, por mucho que en otras agencias el papel de las mujeres haya avanzado mucho, no sucede los mismo en K-roll… A pesar de que muchos de los puestos están ocupados por mujeres, los puestos importantes siguen siendo de hombres. Y cuando una mujer llega alto… bueno, digamos que no se lo ponen del todo fácil. Si no, mira el siguiente vídeo, abuela…

“Ring, Ring” (que politono más antiguo, a ver si lo cambio)

¡Hola abuela! ¿Qué tal?¿Qué te pasa? No mujer, que no, que sí vamos a encontrar trabajo, que eso fue un arrebato por.., que siiiiiiiiii, no te preocupes, seguro (lo que no se es cuanto tardaremos).

¿Gustavo? Sí, del que hablábamos el último día. Pues mira, Gustavo es el ejecutivo de cuentas de Kroll. En los libritos pone algo como esto:

“El ejecutivo de cuentas es el encargado de mantener, sostener y potenciar la relación con el cliente. Su misión genérica es vigilar que todos los servicios se realicen de acuerdo con las necesidades del cliente, con confianza rigor y seriedad, en la forma y tiempo pactado. Debe saber alentar al equipo de creación para mejorar la calidad de sus relaciones [...] Debe presentar al anunciante el material creativo y el plan de medios y se encarga de autorizar la facturación al cliente”.

Como ves, es el lazo de conexión entre la agencia y el cliente. Ya lo sé, que no crees que sea eso lo que hace Gustavo, yo tampoco lo creo, pero ya hablamos de ello el próximo día que te va salir muy cara la llamada. ¿Que se te había olvidado que estábamos hablando por teléfono?

Bueno un besito, adioooooooooos.

¡Ay Abuela!, que desde que acabaron las navidades no hago otra cosa que pensar en comida.  Y en ese roscón de reyes tan bueno que me hiciste…

Bueno, el último día te dejé un poco liada con eso de los accionistas y todos esos rollos. Ahora te voy a poner un ejemplo muy bueno para aclarártelo.

Tenemos a tres personajes claves en la cúpula de poder de cualquier organización. Por un lado está el fundador y creador de la empresa, que en este caso es el padre de Carol. Esa pija que no sabe hacer otra cosa más que estirarse la cara, ¡con lo monas que te sientan a ti tus arruguitas!

Por tanto, es la máxima accionista de la empresa por herencia. Luego tenemos a Mateo, persona encargada de representar a los accionistas dentro de la empresa. Es un de los miembros de esa junta directiva que te mencionaba el otro día. Si, ese trepa que estuvo liado con Carol en sus tiempos mozos.

Y para finalizar, tenemos a Aguirre. Encargado de gestionar la empresa, es el presidente. Tiene que rendirle cuentas a los accionistas a través de Mateo y éstos son los encargados de decidir su puesto.

En fin, espero que todo esté mucho más claro. Nos vemos dentro de poco.

Hola Abuelita, ¿cómo van las cosas? Ya se acercan Reyes y quiero recordarte que he sido una nieta muy buena este año. ¡¡¡Te estoy dedicando un trabajo y todo!!!

Bueno, en estos tiempos que corren es imposible evitar un tema social, el dinero. De eso vamos a hablar ahora. De la forma de financiación de una empresa, de quién maneja el dinero…

En tu serie preferida esto se ve muy bien. Como empresa antigua donde las haya, siempre hay un fundador. Se trata del padre de Carol, que en paz descanse. Y por tanto es la mayor accionista de la agencia. ¿Qué qué son las acciones? 

Sacar acciones de una empresa al mercado es una de las maneras más eficientes que existen actualmente para la financiación inicial, porque en el momento de la creación no existen garantías reales para poder pedir un préstamo al banco, además si la cuantía de dinero es muy grande, es muy posible que el banco niegue la solicitud de préstamo.

Cuando se crea la empresa se coloca una junta directiva provisional, hasta que se reúna la primera asamblea anual de accionistas y esta elija a la junta.

Cada accionista es dueño de una parte de la empresa, aunque el tamaño de esa parte depende del número de acciones que posea.

Creo que por hoy has tenido suficiente. La clase ha terminado. El próximo día te ayudaré a entenderlo mejor mediante un ejemplo.

Nos vemos el día de Reyes, me pasaré por tu casa

Hoy toca hablar de un tema que no podía faltar si estamos ante una agencia de publicidad como K-roll y, sobre todo, con una serie de televisión como Lalola… la publicidad dentro de la serie, lo que viene siendo el product placement.

No me diréis que no os habéis dado cuenta de toda la publicidad que nos meten en esta serie, Lalola es ‘un product placement’ en sí misma, desde que empieza hasta que termina. Es lógico que algunas marcas hayan intentado aprovecharse del epicentro de la serie, la agencia de publicidad K-roll. Así es como Pascual ha conseguido anotarse un tanto en su sinuosa carrera publicitaria, puesto que sus anuncios nunca han sido muy reconocidos. No sólo son una cuenta más para la agencia, sino que todos los actores consumen sus productos.

Gracias a Lalola, Pascual, una marca de prestigio, con solera y pionera en numerosos campos de la alimentación, ha conseguido dar un salto y ocupar un campo que se le resistía, el de la publicidad. Ahora no sólo los actores lo nombran varias veces en cada capítulo con una dudosa naturalidad en ocasiones, sino que están en boca de todos los telespectadores.

Pero la campaña no se queda en el product placement, aprovechando el tirón, Pascual ha creado un concurso en el que se sortea, a diario, dinero entre los espectadores que acierten una pregunta que versa sobre el último capítulo emitido de Lalola.

No es de extrañar que numerosas marcas estén luchando por aparecer en la serie, puesto que han descubierto un filón de oro del que poder tirar, una de las series de mayor éxito donde el product placement puede aparecer como ‘algo natural’. Tanto es así, que Siemens ya ha colocado varios modelos de sus teléfonos en los tres escenarios principales de la serie: la agencia, la casa de Lola (o Lalo, según se mire) y la emisora de radio donde trabaja Paula (la mejor amiga de Lola).

Los caminos de la publicidad son insondables, y cada día supone una nueva idea que nos puede sorprender.