En el mundo de los vídeos online el líder es YouTube.
Sin embargo, los anunciantes no han decidido utilizar YouTube a gran escala. Tal como lo sintetiza Eric Schmidt, Consejero Delegado de Google; “es un gran éxito con los usuarios, ahora estamos esperando la monetización”.

El problema no es el formato, sino el contenido. Pocos anunciantes están interesados en poner sus anuncios en un sitio que en su mayoría los vídeos tienen poca calidad, además algunos pueden resultar ofensivos y muchos de ellos completamente aburridos.

Pero hay otras opciones que están avanzando en forma amenazadora sobre el reinado de YouTube. Una de las mayores promesas se llama Hulu.com

 Jason Kilar era el encargado de la sección de vídeos en Amazon, pero NBC Universal y News Corp decidieron lanzar un servicio de vídeos en Internet desde cero y querían que éste los guiara en la dirección correcta.

Jason entendió desde el inicio que “el mundo no necesitaba otro sitio de vídeos de usuario” con lo cual se enfocó exclusivamente en contenido profesional, y también logró convencer a sus empleadores que no debían incluir solo el contenido de las dos compañías, con lo cual incorporó contenido de más de 110 fuentes distintas.

A los anunciantes les encantó.

Si bien Hulu todavía está por detrás de YouTube, los usuarios están siendo cada vez más atraídos por su propuesta de valor. Está cerca de convertirse en el segundo sitio más popular de vídeos online.

Además. Algo muy importante, Hulu parece ser el único servicio de vídeos que tiene todo su inventario vendido. Así Hulu se encuentra en la rara posición de incrementar sus ingresos cada vez que incrementa su inventario con más contenido.

Además del contenido profesional, parte del éxito de Hulu se debe a que los anuncios son cortos, menos frecuentes que en la TV y muestran una cuenta regresiva indicando cuanto falta para que se acaben. En algunos casos, los usuarios incluso pueden elegir qué anuncios quieren ver, para hacerlos más relevantes conforme a sus intereses. De este modo, resultan menos intrusivos, y producen mayor recuerdo que los anuncios en la TV, otro elemento que los anunciantes aprecian.

Todavía es pronto para declararlo ganador, pero Hulu está demostrando que es posible monetizar los vídeos en Internet; entretanto, YouTube sufre la realidad de ser un fenómeno de usuarios, pero sin llegar a ser un negocio.

Instrucciones del GPS: Por favor, en el próximo semáforo gire hacia los vídeos.

No deja de sorprendernos las campañas de Aquarius (perteneciente a la gigantesca Coca-Cola), que sigue en su línea comunicando historias fuera de lo común. La última de éstas, es el caso de un hombre de Ghana, donde nos cuenta la historia de su visionario abuelo quien fabricaba ataúdes personalizados para hacer realidad los deseos de las personas en su “último viaje”.

Esta obra firmada por la agencia Sra. Rushmore, es otro de sus muchos éxitos, desde el punto de vista creativo. Pero otro de los aspectos por lo que esta campaña ha conseguido el éxito, ha sido por elegir una red social de gran importancia en nuestro país para anunciar en primicia su producto. Se trata de la red social Tuenti. Una semana antes del estreno del anuncio en nuestras pantallas, se proyectaba en exclusiva en dicha red social. Internet, más concretamente, las redes sociales están empezando a arrebatar el protagonismo a la televisión. Cada vez más, las marcas apuestan por una publicidad en la red.

Instrucciones del GPS: Por favor, a 200 metros, escoja la salida Tuenti, habrá llegado a su destino.

Luis Bassat nos proporciona en su obra El Libro Rojo de la Publicidad las claves para conseguir el éxito en el desempeño del trabajo de un publicista:

LOS DIEZ MANDAMIENTOS PARA LLEGAR A SER UN EJECUTIVO 10

· Accede a toda la información posible sobre la compañía, el producto, su comercialización, la competencia, el consumidor y el cliente

· Logra la identificación agencia−anunciante: nuestro producto

· Trabaja con la máxima motivación, el entusiasmo se contagia

· Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agencia, gestiona el presupuesto como si fuera tuyo.

· Crea una buena relación de trabajo, confianza, rigor y seriedad.

· Evita riesgos innecesarios anticipándote y sabiendo decir no si procede

· Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.

· Sé por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable

· Compruébalo todo, antes, durante y después.

· Conserva el cliente, es el valor más alto de la agencia y de todo ejecutivo

Para seguir investigando este tema le recomendamos que lea este libro.

Instrucciones GPS: en la próxima interseción haga caso de los profesionales

MARCELO SERPA

(director creativo de AlmapBBDO)

La agencia más premiada del mundo según The Gunn Report en 2004.

Estudió artes graficas y visuales en Alemania. Es el director de arte más premiado de Brasil: entre otros logros, fue el primer brasileño que obtuvo un Grand Prix en el Festival de Cannes y en ganar un Lápiz de Oro de los One Show.

Marcelo cree sinceramente que la imagen es la forma de comunicación más poderosa que existe. La Biblia dice: “Y Dios creó la palabra”. ¿Y para qué la creó, si no es para describir una visión divina que había experimentado?. Desde pequeño siempre le han atraído las imágenes más que las palabras. Es posible, sea por su naturaleza escéptica, “ver para creer”.

Instrucciones del GPS: por favor, a 500 metros apuesta por la imagen como lenguaje universal de la publicidad.

La tan conocida agencia de publicidad Sopa ha declarado en el periódico Público que ha llegado a estar en suspensión de pagos a causa de la crisis. ¿Es culpa de la misma agencia o de la situación que atravesamos actualmente? Creo que de ambas cosas. Es cierto que el momento es muy duro pero por eso mismo Sopa debería haber previsto lo que les iba a pasar y haber tomado medidas defensivas. De todas formas están pensando nuevas líneas de negocio y buscando soluciones así que saldrán de este bache.

Instrucciones del GPS: ante el siguiente bache tome medidas ofensivas y no defensivas después de pasarlo.

BOB ISHERWOOD

(director creativo mundial de SAATCHI & SAATCHI)

Nacido en Australia. Creador avanzado a su tiempo. Es el impulsor del premio a la innovación Saatchi & Saatchi Award for World Changing Ideas, ya que como buen visionario confía firmemente en el poder de las ideas para cambiar el mundo.

“Si escribo sobre las tendencias más recientes, ya no lo serán cuando esto llegue a manos de los lectores.”

“Las tendencias son provisionales. Volubles. Efímeras. No es de extrañar que la palabra tendencioso suene tan despectiva. Así que lo más inteligente que se puede decir sobre las tendencias es que es mejor iniciarlas que seguirlas.”

Instrucciones del GPS: En la tercera salida, innove siempre que pueda.

ERIK VERVROEGEN

(presidente y director creativo/ejecutivo de TBWA\PARÍS)

Sus comienzos en publicidad fueron en Bélgica. Después de ser reconocido varios años consecutivos como mejor creativo belga, decidió abandonar Bélgica y marcharse a Sudáfrica y en un solo año trabajando para TBWA\Hunt logró convertirse en el mejor creativo de ese país. En 2002 decidió irse a París con la misma empresa (TBWA) y en 2003 alcanzaría el puesto que ocupa actualmente. En apenas dos años, la compañía se convirtió en la segunda mejor agencia creativa del mundo según The Gunn Report. En 2005 su agencia ganó 15 Leones de Cannes (entre ellos el Grand Prix de publicidad en prensa) y fue elegida agencia del año por tercera vez.

“A nadie le gustan los anuncios en general. Sin embargo, a la gente suelen gustarle las cosas originales, interesantes, llamativas o inesperadas.”

“Hay que ser lo bastante obsesivo como para creer que lo último es mentira y que siempre se puede hacer algo mejor. Hay que tener las agallas de intentar cosas que puedan fallar.”

Instrucciones del GPS: Por favor, en el próximo cruce, viaje.

El departamento de Turismo del estado australiano de Queensland ha lanzado una campaña de publicidad centrada en un concurso cuyo ganador conseguirá un contrato de trabajo con un sueldo de $100 mil por vivir en una isla tropical como un turista durante seis meses.

Objetivo de la campaña: atraer el turismo. El plan publicitario tiene como objetivo lograr que los medios de comunicación de todo el mundo recojan la noticia para promocionar la Isla de Hamilton, la Gran Barrera de Coral y las playas tropicales de Queensland, en el este de Australia.

Más de 30.000 personas presentaron su solicitud para vivir en la isla y contar al mundo sus virtudes a través de internet.

Con 850.000 euros de inversión han obtenido una repercusión publicitaria valorada en 35 millones.

El premio gordo se lo lleva el departamento de turismo de Queensland Australia. Es un claro ejemplo de éxito para una campaña de publicidad: poca inversión y mucha repercusión, además de cumplir el objetivo fundamental de promover el turismo en aquella zona. Y hay que señalar cual ha sido el principal factor del éxito: apoyarse en medios de comunicación viral que requieren poca inversión y se extienden con rapidez, Internet.

Mas información en: http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/noticia/sociedad/Seleccionan-los-aspirantes-mejor-trabajo-del-mundo/5035324

Instrucciones del GPS: en la próxima intersección, cree campañas con poca inversión y mucha repercusión.

¿Recuerdan aquel anuncio en el que una potente voz masculina nos pedía que le ayudáramos a realizar la campaña de otoño de Antena 3? En efecto, se trataba de una campaña de marketing (“Cuéntaselo a Olmedo”) que invitaba a todos aquellos interesados a enviar ideas, propuestas, videos, eslóganes o conceptos atractivos a una Web para la confección de varios anuncios para la cadena de televisión Antena 3. La campaña del pasado otoño fue un claro ejemplo de cómo aprovechar los beneficios del medio Internet.

Mucho se ha hablado de la repercusión que ha tenido esta campaña y de sus premios (recibió en enero de 2009 la Musa de Oro en la categoría de Themed Campaign), pero casi nada de la agencia que está detrás de todo esto, Acidmedia, empresa que oferta sus servicios creativos a varios canales de televisión (Canal+ y Antena 3) y que obtuvo la mayor valoración como empresa de servicios del sector en los Premios Promax Latinoamérica.

Instrucciones del GPS: A 200 metros gire a la derecha, utilice para ello el medio Internet.

www.cuentaseloaolmedo.com
http://blogs.antena3.com/olmedo/

Cada día son más los deportistas que han dado definitivamente el salto al mundo de la publicidad.

Casillas ha sido uno de los últimos en sumarse a la lista de deportistas que han ocupado papeles protagonistas en el mundo de la publicidad, puesto que muchas de las compañías eligen caras conocidas y con ‘tirón’ para que representen a su producto o marca. Tanto ha sido lo llamativo de esta campaña que ha tenido publicity en todos los medios, exhibiéndose en los telediarios incluso antes de emitirse.

La última campaña que ha protagonizado Casillas ha llamado la atención por su originalidad. Groupama, empresa de seguros, ha contratado al portero del Real Madrid para que ’se sienta seguro’ en las situaciones más extravagantes.

Instrucciones del GPS: A continuación, siga recto y tenga a mano a un futbolista.