M.ª Teresa Otero y Marta Pulido ha publicado el libro “Planificación y técnicas de relaciones públicas”
Este libro nace con el objetivo de retomar el discurso original de la relación para presentar, de forma funcional, cuál es el proceso a través del cual se aborda la planificación, programación y gestión de las relaciones públicas, desde que se toma contacto con la organización, hasta que se ejecuta el plan, programa o campaña. Según las autoras "hablar de relaciones públicas es hablar de planificar estratégicamente las relaciones de las organizaciones, públicas o privadas, con sus públicos",
Este texto, dirigido tanto a académicos como a profesionales del sector de la comunicación y las relaciones públicas, resulta fundamental para establecer qué modelo de relaciones públicas desarrolla la organización, concretar los objetivos que se quieren conseguir en función del análisis o la auditoría realizada, determinar la planificación estratégica para su consecución y seleccionar las estrategias, técnicas y tácticas más adecuadas, entre otras cuestiones básicas para la gestión de la identidad y percepción de la imagen pública de empresas e instituciones.
M.ª Teresa Otero Alvarado ha sido profesora titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Marta Pulido Polo es profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla.
