Presentación del libro “Branding Cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad”

El libro, según sus autores, expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Los autores proporcionan dos opciones para ello: aprovechar la reserva de símbolos culturales o recurrir a una tensión social relevante. Un libro de ayuda para el gestor de marcas que no debe pasar desapercibido.

Branding Cultural no sólo va dirigido a los profesionales, también cuenta con un enfoque académico entre sus páginas para que los alumnos y expertos en la materia puedan aprender a sacar su marca a la palestra.